Новости

14 Августа 2017

Завершилась стажировка для победителей номинации «Регион+» конкурса «Культурная мозаика малых городов и сёл»

Завершилась стажировка для победителей номинации «Регион+» конкурса «Культурная мозаика малых городов и сёл»


С 1 по 5 августа в Ярославской области прошла образовательно-исследовательская стажировка «Место культуры в брендинге и маркетинге локальных территорий» для победителей номинации «Регион+» конкурса «Культурная мозаика малых городов и сёл», реализуемого Благотворительным фондом Елены и Геннадия Тимченко. Участники стажировки изучили опыт Ярославля, Ростова Великого, Углича, Мышкина и деревни Мартыново.

В стажировке приняли участие 10 специалистов из 9 российских регионов: Рязанской, Московской, Свердловской, Саратовской, Нижегородской областей, а также из Республик Карелия, Бурятия, Удмуртия и Пермского края.

1 августа «Культурный десант» высадился в городе Углич, туристический потенциал которого исследовали участники стажировки. Они также познакомились с музеем городского быта XIX века, формирующего образ русского провинциального города. Завершением дня стала встреча с командой, работающей над брендом Углического района и реализующей серию успешных проектов: Юлией Вороновой – директором туристического информационного центра «Углич» и Еленой Каневой – директором Ассоциации малых туристских городов.

Далее маршрут стажировки пролегал через старинную деревню Мартыново. Ключевым фактором развития территории является этно-туризм, основанный на этническом и культурном наследии. Главный хранитель «Этнографического музея кацкарей» рассказал об истории его создания, а также о том, как деревня Мартыново стала центром этно-туризма. На сегодняшний день к развитию туристической зоны подключились местные производители сельскохозяйственной продукции.

Следующим пунктом стажировки был город Мышкин, вошедший в учебники по маркетингу мест. В Мышкине участники сделали полевое исследование по развитию альтернативного бренда под провокационным названием: «Город Мышкин – без мыши» и обсудили его результаты на встрече с администрацией Мышкинского муниципального района и идейными вдохновителями «Мышкинского народного музея».

На четвертый день стажировки участников ждал Ярославль. Директор областного департамента туризма, Юлия Рыбакова рассказала гостям о перспективах бренда Ярославской области и технологиях формирования этого бренда. «Классический бренд, - по мнению директора департамента, - обязан работать с несколькими адресатами: помимо туристов, он должен быть направлен на местных жителей, на инвесторов, на органы власти, на культурные институты, то есть учитывать потребности пяти базовых целевых аудиторий. У нас много брендов, начиная с событийных, заканчивая локальными, но все они пока не упакованы в единую историю. Сейчас переходный этап. Начинают создаваться события нового формата, например, гастрономический фестиваль “Пир на волге”, в Угличе идет процесс переоформления города под новый бренд “Углече Поле”».

Культурный центр «Textil», открытый в промышленном и ранее криминализированном района Ярославля, поразил участников стажировки и масштабом идеи и тем, как этот проект благоприятно повлиял на весь район. Юлия Кривцова, куратор Регионального агентства творческих инициатив LIFT-проект и творческой площадки «Текстиль» поведала секреты успеха команды, развернувшей проект на периферийной территории города и сумевшей привлечь не только местные сообщества, но и международных партнеров.

Завершилась программа 5 августа в Ростове Великом, где участники познакомились с опытом развития локальных промыслов – «ростовской финифти».

По словам руководителя направления «Культура» Благотворительного фонда Елены и Геннадия Тимченко, Елены Коноваловой: «Эта стажировка познакомила участников с тем, как работает маркетинг и брендинг территорий в России. Людям из малых городов и сёл важно видеть воочию истории успеха, чтобы перенимать практики и не терять уверенности в своих силах. Опыт деревни Мартыново, где бренд строится вокруг этнографического наследия и музей стал центром жизни, доказывает, что маркетинговая стратегия может быть успешной в малонаселённых пунктах с ограниченными локальными ресурсами. Порадовало и то, насколько активно участники стажировки работали и дискутировали друг с другом. Мне кажется, стажировка удалась, и мы будем развивать этот формат обучения».

Стажировки являются частью образовательной программы, которую Фонд Тимченко организует для победителей конкурса «Культурная мозаика». Стажировки помогают членами проектных команд обмениваться профессиональным опытом, повысить квалификацию и профессиональные компетенции за счет знакомства с современными практиками, методами и механизмами социокультурного проектирования.

Оператором стажировки выступила Ассоциация менеджеров культуры (АМК).


Теги: культура

Возврат к списку